De todos os fatores que influenciam a posição de uma empresa no Google Maps e no bloco local de 3 empresas (Local Pack), a escolha da Categoria Principal é o fator de maior peso algorítmico individual.
Escolher uma categoria incorreta, muito genérica ou em desacordo com as buscas dos usuários pode deixar seu negócio invisível para quem pesquisa a apenas dois quarteirões de distância. Neste artigo, você verá como auditar e selecionar as categorias que geram mais chamadas e rotas.
1. Categoria Principal vs. Categorias Secundárias: Qual a Diferença?
O Google permite selecionar 1 Categoria Principal e até 9 Categorias Secundárias:
CATEGORIA PRINCIPAL (PESO DE 80% NO ALGORITMO):
- Define a identidade central do seu estabelecimento perante a busca do Google.
- Ativa recursos exclusivos no painel (ex: menu para restaurantes, agendamento para médicos, botão de chamada para chaveiros).
CATEGORIAS SECUNDÁRIAS (PESO DE 20%):
- Expandem o alcance para serviços complementares prestados no mesmo local.
- Devem ser usadas com critério para não diluir a relevância do perfil.2. Como Espionar as Categorias dos 3 Primeiros Concorrentes no Google Maps
O Google nem sempre mostra publicamente qual categoria exata os concorrentes líderes estão usando. Para descobrir:
- Acesse o Google Maps no computador e pesquise pelo seu serviço principal na sua cidade;
- Abra os perfis das 3 empresas que aparecem nas primeiras colocações;
- Inspecione o código-fonte da página ou use uma extensão de SEO Local para ver a lista de categorias primárias e secundárias cadastradas por eles.
Se todos os líderes do mercado local estiverem utilizando “Clínica Odontológica” em vez de “Dentista”, adotar a mesma taxonomia alinha seu perfil com o padrão que o algoritmo já considera mais relevante para aquela região.
3. Exemplos Práticos de Escolha de Categoria por Segmento
| Tipo de Negócio | Categoria Principal Recomendada | Categorias Secundárias Indicadas |
|---|---|---|
| Escritório de Contabilidade | Escritório de Contabilidade | Consultor fiscal, Serviço de escrituração contábil |
| Clínica de Fisioterapia | Clínica de Fisioterapia | Fisioterapeuta, Centro de reabilitação, Estúdio de pilates |
| Escritório de Advocacia | Escritório de Advocacia | Advogado trabalhista, Advogado tributarista, Advogado de família |
| Clínica Veterinária 24h | Hospital Veterinário | Clínica veterinária, Veterinário, Emergência veterinária |
| Chaveiro 24h | Chaveiro | Chaveiro de emergência |
Para entender como essa escolha se integra à sua estratégia geral de posicionamento, leia nosso guia de como aparecer no Google Maps.