A advocacia é uma das profissões mais regulamentadas no Brasil. O Código de Ética e Disciplina da OAB e o Provimento 205/2021 estabelecem limites rigorosos para a publicidade jurídica, proibindo a mercantilização, a captação ostensiva de clientela e promessas de resultado.
Nesse contexto, o SEO (Otimização para Motores de Busca) é a estratégia mais alinhada às normas da OAB: em vez de interromper o público, você cria artigos educativos aprofundados que respondem a dúvidas jurídicas reais, posicionando seus sócios como referências no setor.
1. Arquitetura de Conteúdo: Hubs por Área de Atuação
Um site de advocacia não deve ser apenas uma página institucional com fotos dos advogados. Ele deve funcionar como um centro de conhecimento especializado estruturado por áreas do direito:
ESTRUTURA DE TOPICAL AUTHORITY JURÍDICA:
/direito-trabalhista/ (Página Pilar de Serviços)
├── /blog/calculo-rescisao-demissao-sem-justa-causa/
├── /blog/horas-extras-cargo-de-confianca/
└── /blog/acidente-de-trabalho-estabilidade/
/direito-tributario/ (Página Pilar de Serviços)
├── /blog/revisao-tributaria-simples-nacional/
├── /blog/exclusao-icms-base-calculo-pis-cofins/
└── /blog/planejamento-tributario-holding-familiar/Ao cobrir exaustivamente as dúvidas em torno de um tema, o Google reconhece o domínio como autoridade jurídica no assunto e eleva o posicionamento das páginas de contato.
2. Conformidade com a OAB no Conteúdo Digital
Para garantir total conformidade regulatória:
- Tom Informativo e Educacional: O artigo deve esclarecer direitos e procedimentos legais sem prometer ganhos de causa ou valores pecuniários;
- Identificação Obrigatória: Constar o nome dos advogados responsáveis e seus respectivos números de inscrição na OAB;
- Chamada para Ação Sóbreia: Evite botões agressivos como “Contrate Agora”. Prefira “Agende uma Consulta Jurídica” ou “Tire Dúvidas com Nossa Equipe”.
3. SEO Local para Escritórios de Advocacia
Embora muitas causas possam ser conduzidas eletronicamente pelo PJe, clientes que precisam de advogados de família, criminalistas ou trabalhistas ainda priorizam escritórios da sua comarca ou cidade.
Combine seus artigos informativos com uma página local bem estruturada e seu perfil otimizado no Google Maps, conforme ensinamos no guia de Google Ads para advogados e na nossa metodologia de presença local.